Många lyssnade på Kunskapsdagarna

Konkreta skrivtips var temat för min föreläsning på Kunskapsdagarna i Hässleholm den 4 februari 2010.
 På nästan alla arbetsplatser skriver medarbetarna i dag texter som ska nå ut och vara välformulerade. Få är utbildade för skribentrollen och är osäkra på hur man skriver en webbtext, ett nyhetsbrev eller en rapport.
Det märktes i Hässleholm att det fanns ett stort behov av utbildning. Seminariet var ett av de mest välbesökta och bland åhörarna fanns bland andra miljöinspektörer, poliser, lärare, marknadschefer, egenföretagare och informationschefer.
De fick många tips hur man skriver en effektiv text som skapar förtroende både för skribenten och företaget eller organisationen. Seminariet i Kulturhuset lockade cirka 125 åhörare från näringslivet och offentlig förvaltning.


Journalisten som förklädd PR-nisse

Januari 2010. Artiklar i kundtidningar kan aldrig vara hederlig journalistik, eftersom utgivaren har sin egen agenda. Nämligen att marknadsföra sitt företag och sina produkter. Men är det så enkelt?
 En som tycker det är Christina Kennedy, redaktör för tidskriften Scoop som är medlemstidning för Föreningen Grävande Journalister, där jag är medlem.
Senaste numret handlar bland annat om moralen inom journalistkåren. De som ska vara oberoende och neutrala tar ibland uppdrag i lejonets kula.
Det kan exempelvis innebära att skriva i en kundtidning. Christina Kennedy anser att "kundtidningsskrivare skriver så att det passar varumärket vars glans tidningen är till för att sprida". Hon anser att det inte är journalistik ens om reportern använt sig av journalistiska arbetsmetoder.
Själv har jag skrivit en artikel i en kundtidning som heter "Äventyrliga familjer". Detta magasin ges ut av ett energiföretag och syftet är med all säkerhet att sprida good-will åt företagets produkter.
Men. I artiklarna står inte en rad om företagets förträfflighet. Tvärtom är det omöjligt att gissa vem som är avsändare om man inte läser redaktionsrutan med lupp.
Äventyrliga familjer är ett magasin med artiklar om resor bortom chartervärlden där läsaren möter familjer som är lite mer företagsamma än de flesta av oss. Många skrivs av frilansjournalister, som inte precis ser sig själva som megafoner elbolaget.
Andra frilansjournalister (och ibland samma) skriver för s.k. oberoende magasin med tidskriftsförlag som avsändare. Där ska journalistiken alltså vara hederligare och mer självständig, enligt hypotesen.
Ett exempel hämtar jag från M-magasin, tidskrift för välutbildade medelålders kvinnor. Nyligen gjorde tidningen en "Res Special 2009", en bilaga. Därtill hade huvudtidningen stora resereportage.
Men. I princip alla artiklarna handlade om resor med ett visst charterbolag, som nämndes påfallande ofta. Researrangören intervjuades och delar av texten var påfallande lik arrangörens egen reklam.
En slump? En redaktionell bedömning? Knappast för den som läser "Resguidens" redaktionsruta där det står att bilagan distribueras med hjälp av ett bidrag från nämnda researrangör.
Slutsatsen är att skiljelinjen mellan oberoende journalistik och texter som medvetet gynnar olika intressenter knappast går mellan kundtidningen och den till synes oberoende magasinet.

Några ord om uppmuntran

Ibland föds det stjärnor en alldeles vanlig dag på en alldeles vanlig kurs. Bodil Sjöström vet.
 Bodil Sjöström är en av Sveriges mest respekterade journalister, bland annat har hon varit chefredaktör för resemagasinet Vagabond.
Men långt innan dess gick hon en journalistkurs i Stockholm. Läs på Bodils webbplats om upptakten till hennes karriär - och vad som hände sedan. link www.bodil.nu/2009/02/09/uppmuntran-basta-kicken/

Pimpa din artikel

Är du nybörjare kan en bok om journalistik hjälpa dig på traven. "Så arbetar en journalist" används på många journalistutbildningar och där skriver jag om hur en reporter jobbar. Klicka på den här pdf-länken så får du ett smakprov. Boken är utgiven på Libers förlag och du kan köpa den genom mig för 250 kronor.Länktext pdf